前有华熙生物体因与“黑红”游戏节目主持合作开发而被声讨，后有通用电气特地网红丈夫服装品副牌被吐槽“掉价”。
网红新媒体，成了高危活儿。
近来，曲为未婚护肤零售商的华熙生物体间公司国际品副牌润百颜，特地网红游戏节目主持孙笑川为电子产品做到宣传示范，并配上“能让土狗变‘水狗’”的宣传文案，惨遭众多未婚大众的声讨。
网红新浪孙笑川因恶搞而走红游戏现场直播圈，被FANS叫法为“孙狗”，本人及其FANS群被指多次公开发表不尊重未婚的公然。
随后，润百颜官网在百度新闻节目稿道歉，但诸多网上未必买账。
争议的焦点在于，一是宣传文案滥用职权侮辱大众；二是国际品副牌方选取一个“黑红”节目主持来示范一个曲为未婚零售商的护肤国际品副牌。
“从开始接触到拍摄再到再一初审工序开动，这么多该集从未人提出过对此？一句不严谨就轻飘飘大意了？身为一个未婚向国际品副牌特地了这么一个以辱女闻名于网络世界的人来做到示范，这是对你们所有大众的侮辱。”该条华尔街日报被顶上润百颜官网百度华尔街日报区的前位。
无独有偶。
近来，顶级豪车国际品副牌通用电气同样因特地网红夫妇拍摄宣传片，而引发大量舆情。部分车主华尔街日报认为，服装品副牌人拉低客群档次，王思聪也华尔街日报并称，“突然感觉RR很low，以前从未买走”。
实际上，国际品副牌方因常用网红新媒体而“翻车”的例子并非新鲜事。
此前，英特尔用上因两性话题“出圈”的脱口秀喜剧演员杨笠服装品副牌，随后国际品副牌惨遭大量男性大众的声讨。对政府英雄人物李诞服装品副牌未婚内衣国际品副牌，却被指文案“侮辱”未婚等。
近年来，电影明星“人设崩塌”甚至公安部门频生。在重整电视界的大状况下，电影明星服装品副牌成本高、效用大。此前郑爽、吴亦凡、张哲翰等事件真相先后引发众国际品副牌解约，并给后者造成不小的商业受损失。
因此，国际品副牌方在选取电影明星艺人服装品副牌这件好事上，正在变得格外果断。在这种情况下，网红达人、知名新浪等愈发多地视作国际品副牌方的“座上宾”。
相比于电影明星，各个垂直领域的网红也具备不容小觑的FANS群体和变现并能，同时服装品副牌费从未那么价格昂贵。此外，一旦显现服装品副牌效用，波及范围也未必及电影明星的影响力大。
因此，国际品副牌方转向网红新媒体，的确是符合标准零售商逻辑的选取。但是近期发生的几起网红新媒体“翻车”事件真相，凸显出国际品副牌方对于网红流量的盲目性。
换句话说，国际品副牌方只见到了网红人身的流量，但并未见到网红与大众、国际品副牌方的契合度，甚至显现新媒体服装品副牌背离大众和国际品副牌定位的情况，由此引发大量国际品副牌舆情。
不过，在“黑红”也是“红”的潮流之下，凭借这种“自杀式”新媒体“出圈”，可能也是国际品副牌方的策略之一。不过，尽管国际品副牌方能在短时间内获取大量话题持续性，但却从根本上伤害其核心消费群。
ZAKER新闻节目出品
文/熊悦
主笔/肖邦
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